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매거진

Culture

그들의 이유 있는 만남

차가운 날씨와 반비례해 신세계의 겨울은 어느 때보다 뜨겁다.

전 세계적인 K-컬처 열풍올 이끈 화제작 <오징어 게임> 시즌 2와 신세계의 컬래버레이션 소식 및 협업 제품을 소개한다.

2021년 최고의 인기 콘텐츠를 꼽으라면 단연 넷플릭스 오리지널 시리즈 <오징어 게임>이 그 주인공이다. 이 시리즈는 한국의 대표 간식인 ‘달고나’를 비롯해 ‘무궁화꽃이 피었습니다’, ‘딱지치기’, ‘줄다리기’, ‘구슬치기’ 등 전통 놀이를 극중에 풀어내며 기성세대에는 향수를, 젊은 세대에는 새로운 즐거움을 선사했다. <오징어 게임>의 영향력은 국내에 그치지 않았다. 넷플릭스를 통해 전 세계에 동시 공개되자 SNS, 유튜브는 물론 미국의 <뉴욕 타임스>와 프랑스 BFM TV 등 주요 언론에서도 끊임없이 소식을 다루며 글로벌 신드롬을 일으켰다. 시리즈의 인기를 타고 작품 속 아이템과 캐릭터를 활용한 다양한 굿즈가 출시되었으며, 특히 참가자들이 입었던 초록색 트레이닝복은 그해 핼러윈 데이의 인기 코스튬으로 자리 잡았다. 많은 사람들이 단순히 작품을 시청하는 데 그치지 않고, 굿즈 등 2차 제작물을 소비하며 <오징어 게임>의 세계관을 스크린 너머에서도 생생히 체험하기 시작한 것이다.

2024년 12월 26일, <오징어 게임> 시즌 2가 공개되며 다시 한번 세계적인 관심을 끌고 있다. 이에 넷플릭스는 전 세계 팬들에게 보다 풍성한 엔터테인먼트를 선보이고자 K-브랜드의 중심에 있는 신세계백화점을 새로운 ‘깐부’로 맞이했다. 이번 만남의 핵심은 <오징어 게임>의 독창적인 아이덴티티와 신세계백화점의 감각적인 브랜딩의 완벽한 조화다. 행사 기간에는 상품 팝업과 고객 경험 중심의 서비스가 각각 다른 공간에서 운영되며, 야외 공간에 마련된 포토 스폿과 홍보 영상 송출 등 전 방위적 마케팅 활동을 펼치고 있다. 한편 이 특별한 컬래버레이션은 두 번에 걸쳐 진행된다. 먼저, 고객 경험 콘텐츠와 상품 팝업을 모두 경험할 수 있는 1차 팝업은 신세계백화점 강남과 본점, 센텀시티를 무대 삼아 진행된다. 미디어 파사드, 게임 체험 공간 등 각 매장의 특성을 살린 매력적인 콘셉트로 방문하는 즐거움이 배가한다. 대전 Art & Science와 광주에서 진행되는 2차 팝업은 국내 20여 개 브랜드와의 협업 굿즈 상품을 조명한다. 오직 신세계백화점에서만 만나볼 수 있는 아이템으로 가득해 보기만 해도 구매 욕구가 상승한다.

현실 세계에 등장한 오징어 게임

실제 작품 속 참가자가 되어보고 싶다면 넷플릭스에서 방영 중인 <오징어 게임> 시즌 2 팝업이 열리고 있는 신세계백화점 강남으로 향해보자. 1층에 마련된 110평(363㎡) 규모의 오픈 스테이지는 총 한 번의 변신을 꾀하며 국내외 팬들의 발길을 사로잡고 있다. 먼저, 2024년 12월 20일부터 28일까지 9일간의 1차 전개에서는 참가자 등록 포토부스, OX 투표 박스, 참가자 숙소, 미로 계단 등 작품 속에 등장하는 여러 요소를 반영했다. 이어 12월 29일부터 2025년 1월 12일까지 운영되는 2차 체험존은 참가자 등록 포토부스, 미로 계단은 유지하되 무지개 트랙이 그어진 운동장을 추가하는 변화를 주었다. 분홍색 옷을 입은 핑크 가드가 무지개 트랙을 둘러싸고 서 있는 가운데 방문자는 시즌 2에 나온 게임을 직접 체험할 수 있다.

본점은 외곽의 대형 스크린을 적극 활용해 고객 경험 콘텐츠를 강화했다. 2024년 12월 9일부터 <오징어 게임>과 카우스와의 협업 티저 영상이 송출되어 지나가는 행인들의 눈길을 사로잡고, 부산 센텀시티는 실제 작품 속 요소들을 모티브로 하여 지하 2층 중앙광장에 오프라인 고객 경험 공간을 지역 단독으로 구현했다. 통유리 문 형태의 입구를 시작으로 대형 영희 스태프와 드라마 세트장을 그대로 재현한 듯한 포토존, 사진으로 추억을 남길 수 있는 포토부스가 차례로 등장해 다양한 볼거리와 재미를 선사한다.

내 손안의 오징어 게임

이번 컬래버레이션에는 굿즈 라인업도 화려하다. 미국 팝 아티스트 카우스와 로우로우, 말본, 벌스데이수트, 브라운브레스, 오드삭스, 바이시클카드, 본투원, 선데이모닝플레이트, 플로피, 하울팟 등 쟁쟁한 18개 브랜드가 참여했다. 골프 웨어 브랜드 ‘말본’은 분홍색 복장의 진행 요원을 캐릭터화한 로고를 새긴 반팔 티와 맨투맨 티셔츠, 후드톱, 볼 타워, 드라이버 커버, 스탠드백, 인형 볼 케이스를 선보였다. 특히 스탠드백은 로고의 일부 글자 ‘ㅁ’, ‘ㅇ’, ‘ㅅ’을 새긴 아웃포켓으로 감각적 디자인과 함께 수납력까지 챙겼다. 여기에 강렬한 핑크색을 키 컬러로 잡아 스타일리시함까지 겸비했다.

<오징어 게임> 시즌2 팝업 스토어

강남 팝업: 강남 2024년 12월 20일(금)~2025년 1월 12일(일) | 1F 오픈 스테이지

굿즈 스토어 2024년 12월 20일(금)~2025년 1원 5일(일) | B1F 특설 행사장

본점 굿즈 스토어 2024년 12월 20일(금)~2025년 1월 5일(일) I 1F 보이드

센텀시티 팝업: 부산 2024년 12월 20일(금)~2025년 1월 5일(일) I B2F 중앙광장

굿즈 스토어 2024년 12월 20일(금)~2025년 1월 5일(일) I B2F 하이퍼스테이지

대전 Art&Science 굿즈 스토어 1월 10일(금)~1월 23일(목) I 6F 아트테라스

광주 굿즈 스토어 1월 10일(금)-1월 23일(목) | 1F 행사장

EXCLUSIVE

KAWS & SQUID GAME

국내에서 신세계백화점만 만나볼 수 있는 아이템을 눈여겨보자. 집 안 인테리어에 포인트로 주기 좋은 카우스 영희 피규어는 물론이고, 어디에나 매칭하기 좋은 카우스 영희 패턴의 캔버스 백, 편안한 착용감의 스웨트 셔츠와 후디, 심플한 블랙 컬러의 키링도 준비돼 취향대로 고르기만 하면 된다. 더불어 이번 컬래버레이션을 기념하기 위해 특별 제작한 영상을 신세계백화점 본점 미디어 파사드를 통해 단독 송출해 자축했다. 2024년 12월 9일부터 송출된 영상에서는 카우스가 특별 제작한 카우스 영희가 역동적으로 움직여 시선을 사로잡고, 3D 입체 기술이 실제 화면 밖으로 튀어나오는 듯한 공감각적 경험을 선사한다.